Greenworks是一家领先的专注生产环保型电动户外电力设备和工具的品牌，尽管在2023年第一季度成功实现了大规模业务增长，但对于品牌来说，仍面临两大难题和挑战：
1、如何精准把握市场需求，提升新兴产品线（如电动工具、吸尘器和户外喷雾器等）在亚马逊上的曝光，确保二季度实现广告支出的最大化，从而有效应对增长难题；
2、如何通过多元化、全渠道的营销策略，不断提升品牌知名度，实现品牌价值的长期增长；
凭借专业的亚马广告整合营销经验，以及全渠道AI广告优化SaaS——Xmars，我们不仅为品牌制定了从曝光到认知，再到购买转化的全漏斗营销策略，同时精准的人群挖掘和营销触达，科学的预算分配策略，不仅提升了品牌心智和影响力，也帮助品牌实现了广告效果的最大化。具体来说，我们主要分为三个关键阶段：
人群策略：找到所有对新产品有功能性需求的人群，从多个维度对比进行触达，精细化不同阶段的人群策略，并且与品牌受众的基础属性进行交叉对比，从而不断优化人群画像，沉淀用户资产；
数据分析：深度分析不同品类、漏斗不同阶段的广告数据表现，了解并关注包括ROAS、销售额等常规指标和New to Brand、品牌搜索等特殊指标的变化；
亚马逊营销云（AMC）：借助Xmars AMC Hub的多个营销模型和人群洞察分析，充分还原消费者购买转化的全路径，了解不同广告渠道、不同人群画像的消费者对最终购买转化的贡献度，从而找到广告组合和预算分配的最优解，实现降本增效的作用；
基于全渠道的整合营销策略，借助AMC科学的营销模型对预算分配进行优化，品牌在二季度实现了非常明显的品效提升：
.png)
.svg)
